马春平：一汽丰田的营销也在进行着“转型”

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本届论坛的主题为“转型”。这个主题很值得思考。目前中国社会正处于转型期，在这样一个变革时期，市场环境、舆论传播语境也悄然发生着这样或那样的变化。作为汽车营销行业的从业者，如何在变幻莫测的市场中占据主动，如何有效地将我们的声音与受众沟通，产生共鸣？这是摆在我们面前的现实问题。以此为出发点，我们的营销也在进行着“转型”，比如，去年一汽丰田就以“价值分享”为原点，开展了一系列“体验式营销”活动，得到了市场与消费者的认同，下面，我结合2011年一汽丰田的两个营销案例与各位分享心得。查看全文

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